“解压足球”卖爆全球 这里藏着世界杯背后的知识产权进阶密码

【摘要】　美加墨世界杯火热进行中，而在浙江义乌，这个被称为全球体育用品“超级工厂”的地方，同样沉浸在足球氛围中。义乌海关的统计数据显示，世界杯带动义乌体育用品出口快速增长，今年前5个月，义乌体育用品出口拉美9.8亿元，同比增长17.6%。作为赛事举办地之一的加拿大，义乌体育用品出口增长2.83倍。

　　在义乌全球数贸中心，一款十二面的“解压足球”两个多月售出40万个，日产能达3万个。lrE客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

　　上午十点，店主陈果正和前来补货的采购商沟通“解压足球”的订单。lrE客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

　　采购商 陈铝：目前总的算下来，韩国这边订单走得比较多，我们当时都没有考虑到，韩国这边销量这么大。lrE客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

　　这款让海外客商持续追加订单的“解压足球”，外观模仿标准足球的经典拼块造型，将12个按键与五边形结构相结合。主体采用柔软弹体材质，按压时发出轻微声响并提供回弹反馈，契合了球迷观赛时的情绪释放需求。lrE客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

　　义乌全球数贸中心经营户 陈果：我自己本身就是一个球迷，加上世界杯的热点，就开发了这样一个产品。lrE客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

　　从创意到落地，陈果团队花了整整一个月的时间，产品一经推出便迅速引爆市场。lrE客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

　　义乌全球数贸中心经营户 陈果：前面改了好几版，5片还是6片，到底是12片还是16片，在这里纠结了一阵子，不断地去测试，发现12片才是最合理的。第一天就把所有做的产品全卖掉了。到现在差不多出了40万个了，基本上还是往美加墨走，美国可能占了60%以上。lrE客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

　　面对爆发式的订单需求，车间开启24小时不间断生产，日产能稳定在3万个。lrE客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

　　义乌全球数贸中心经营户 陈果：义乌所有供应链是非常集中的，只要是和小商品相关，你能够想得到的所有工艺，基本上在义乌都有。我们想的不是这个东西能不能做，我们只需要想这个东西这道工艺我们找谁来做。lrE客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

　　“专利世界杯”：从“抢订单”到“抢专利”lrE客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

　　这届世界杯期间，赛事消费场景不断延伸，很多商家在设计周边产品时，还会研究参赛国文化、颜色偏好和球迷习惯。义乌卖的已经不只是“世界杯周边”，而是契合不同国家文化、不同消费场景的商品。lrE客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

　　走进义乌国际商贸城经营户温从见的店铺，满墙的球迷服让人眼花缭乱。做了三届世界杯生意的他，今年格外忙碌。lrE客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

　　义乌国际商贸城经营户 温从见：每天还是很忙碌，虽然说有些单子一次单量不多，但是很急，每次都是要走空运，巴不得你今天下单，明天就发空运发走。lrE客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

　　据介绍，在本届世界杯参赛球队名单尚未完全确定时，温从见就已经开始研判出线形势，为传统强队提前设计球衣。针对每个国家设计两到四款方案，在配色、纹样、领口细节上力求差异化，并贴近当地审美。lrE客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

　　义乌国际商贸城经营户 温从见：像上一届我们只做了男装，今年我们做了女装，做了童装，还做了宠物服装。像做埃及队，我们就会融入一些金字塔元素，澳大利亚队，我们就会融入一些袋鼠元素。lrE客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

　　温从见在国内已拥有50多项外观设计专利、32项注册商标，同时在海外申请了40多款球迷服的外观设计专利。lrE客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

　　义乌国际商贸城经营户 温从见：因为市场上产品都大同小异，竞争比较激烈，所以我们为了能够在竞争中有优势，我们就开始注册自己的版权，注重我们自己的产品设计，产品做出来比较新颖。lrE客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

　　凭借往届积攒的口碑和本届的专利优势，温从见不仅拿下巴西、阿根廷等球队的官方球迷服订单，仅官方授权一项就达一万多件。lrE客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

　　“世界杯”背后的知识产权进阶密码lrE客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

　　现在，义乌的商家已经从“拼价格”转向“拼专利”。商家的转型底气从何而来?一个重要答案就藏在被商户们称为“知识产权超市”的地方。lrE客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

　　工作人员与商户的电话沟通现场：我们在6月的监测中发现您的商标在菲律宾好像有一个疑似抢注的情况。具体信息我们已经发送到您的邮箱里，您可以具体查看一下。lrE客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

　　这样的提醒电话，是义乌知识产权维权服务中心的日常。依托覆盖全球197个司法辖区的商标数据库，义乌每月开展一次全球统一检索，实时追踪企业核心商标在海外的注册动态，发现风险及时预警、主动电话联系，将风险防范端口前移。lrE客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

　　义乌市市场监督管理局知识产权维权服务中心副主任 骆琳：我们针对义乌小商品的产业特点，优化了整个服务流程，缩短了审查周期，为的就是能够第一时间帮商户保护他们的创新成果，使其转化为竞争优势。lrE客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

　　义乌相关部门在国际商标注册方面也开辟了“高速路”——申请人最快半个小时即可完成提交，可一次性选择132个国家和地区作为目标市场。lrE客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

　　义乌市市场监督管理局知识产权维权服务中心副主任 骆琳：像之前他们走普通通道可能需要大概6到8个月的时间才能完成注册申请，但是目前我们通过快速通道只要平均7个工作日就可以拿到授权。lrE客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

　　截至今年一季度，义乌知识产权维权服务中心已累计受理各类业务超12.6万件，为企业节约申请成本超5000万元。义乌全市有效商标数达23.6万件，稳居全国县级市第一，有效专利超4万件。lrE客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台
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